Ад гоминем.

(русский дискурс)

Я для себя такой термин, из логики, придумал: ад гоминем. 

Если проще, вместо "вы неправы в том-то и в том-то" — "вы неправы, потому что у вас бородавка на носу". Или, если немного сложнее, когда вместо разговора по существу, навешивают ярлык, скажем национал-предателя или фашиста. 

В логике такой прием считается ошибкой.