Перед Рождеством в российских социальных сетях вдруг в центр внимания попал репортаж Russia Today из Парижа. Корреспондент в этакой старосоветской манере рассказывала, что французы без радости встречают праздники — кризис, уныние и упадок.
Репортаж основан был на действительно имевшем место опросе международной службы YouGov. А насмешки в России он вызвал с подачи Алексея Навального, обратившего внимание на его совсем уж старомодный тон. Как это часто бывает, опрос YouGov, говорит совсем не о том, о чем прошумели заголовки в России, да и в Европе тоже.
Но сначала о другом — о рождественском духе и маркетинге. Мы тут Рождество отмечаем по западному ордеру: тихий сочельник 24-го с духовной музыкой и горкой подарков под ёлкой, веселый день 25-го с прогулкой всей семьей и большим обедом с индейкой...
С индейкой в этом году промашка чуть было не случилась. В беготне забыли вовремя заказать — позвонить, как обычно, знакомой фермерше на соседнем хуторе. И вдруг она сама приезжает, стучится, говорит, у меня последняя осталась, уже просят, а я про вас вспомнила. Причем ни телефона, ни адреса у нее не было, а вместо имени записано — “месье ле Рюсс”, то есть “русский господин”. Расспросила соседей-знакомых, нашла дом. Такой вот крестьянский маркетинг — рождественская индейка сама нас нашла.
Фермерская индейка, даже при том, что биологически чистая и свободно пасущаяся, стоит 10 евро за кило, что на пять-десять евро дешевле, чем в супермаркете. Впрочем во французских супермаркетах такие гудящие толпы были, что про кризис и уныние как-то не вспоминалось.
Рождественские продажи считают важнейшим показателем экономического здоровья и еще ожиданий людей на будущий год. Результаты будут подводить в январе, пока есть предварительные прикидки и прогнозы. Ведущий британский ритейлер одежды Next Plc (500 магазинов на Британских островах и еще 200 по Европе и остальному миру) сообщил о росте продаж на 2,9% в восьминедельный предрождественский период (конец октября — 24 декабря). По расчетам британского Centre of Retail Research, в Англии рождественские продажи составят 74,3 миллиарда фунтов, в Германии — 61,2 миллиарда и 54.9 миллиарда во Франции. Сумма рождественских подарков и других прелестей на одного британца составит 775 фунтов.
Нынешний год подтвердил тенденцию последних лет — все больше покупок делают он-лайн, через интернет. У того же Next продажи через интернет выросли на на 7,5%, то есть более чем вдвое против общего роста. По Европе в среднем около 20% рождественских продаж осуществлялись через интернет. И еще одно отмечают аналитики: взрывной рост продаж через мобильные устройства — смартфоны и планшетники. Около 30% всех продаж прошли через них, что представляет рост в 301%!
И вот тут нужно вернуться к “грустным настроениям” французов перед Рождеством. Многих в Европе поразило, что рождественские распродажи в интернете начались еще до самого Рождества! Некоторые стали рекламировать свои замечательные скидки прямо в канун праздника, святой Сочельник. Новый год начинается до Рождества! Понедельник начинается в субботу! Как тут не расстроиться и не посетовать на засилье коммерциализации, упадок и забвение сути главного христианского праздника.
Для Франции критика меркантильного, цинично-материалистичного “англо-саксонского” мира — давняя культурно-историческая традиция. Так же как и уныние по поводу неспособности своей великой страны противостоять напору “американизма”. Эту особенность настроений французов еще иногда называют “французским исключением”. Скорее всего, этот фактор и был главным в результатах опроса YouGov. Я, как давний житель Европы, в этих опросах тоже участвую, и от Англии, и от Франции. Решил внимательнее посмотреть, что ж там на самом деле.
Действительно, с радостью ждали Рождества примерно вдвое меньше французов (37%), чем англичан (69%) и немцев (71%). Но если посмотреть на подробную разбивку ответов на вопрос, а что вас больше всего радует, когда вы думаете о Рождестве, то видно, что у французов приоритеты не так уж отличаются от остальных европейцев. На первом месте семья и друзья, с которым вместе встречают праздник: во Франции 58%, в Англии 60%, в Германии 61%. Иисус Христос на шестом месте во всех этих трех странах (12% во Франции, 13% в Англии и 16% в Германии).
И заметно еще одно явное отличие французов. Рождество — это повод отдохнуть от работы для 28% англичан, 27% немцев, но только для шести процентов французов! Не знаю, это в пользу французов или нет, но, кажется, подтверждает мои многолетние наблюдения. Если работа — ее работают, не отвлекаясь, если веселье, то веселье без забот и грусти. Англосаксы любят высмеивать короткую рабочую неделю во Франции, но поражаются, когда узнают, что здесь выше производительность труда, чем в странах с более продолжительной рабочей неделей.
Так что “кризис Европы” вовсе ни при чем в рождественских вопросах.
Про вчерашние события на Манежной в Москве читайте репортаж Коммерсанта здесь.
Эта заметка опубликована также в моей колонке "Как в Европе" (30 декабря 2014) на портале BFM.ru.
С новым годом, Александр!
ОтветитьУдалитьи вас тоже, наилучшие пожелания!
ОтветитьУдалить