Показаны сообщения с ярлыком маркетинг. Показать все сообщения
Показаны сообщения с ярлыком маркетинг. Показать все сообщения

четверг, 26 октября 2017 г.

Котег Мальборо

(Интермеццо. Русский человек на рандеву)

Как-то, еще в 1970-х, отец ездил в Канаду освещать очередной советско-американский супер-матч по хоккею. Привез мне сувенир — бадж (тогда мы их называли на американский манер "баттонами") со смайликом и надписью по-русски, какой-то странной и явно не советским шрифтом набранной. Надпись была в одно слово: "Усмехайтесь!" 
Слово озадачило. Чего это усмехаться? Наши хорошо выступили, Харламов, Старшинов, Мальцев, Третьяк, канадцы вместе с американцами рыдали от восторга. Сейчас они — легенды, как и те матчи эпохи "разрядки". 
И теперь только, когда, благодаря Путину, мы выучили украинский гимн, наконец дошло: украинское усміхайтесь — это же всего навсего улыбайтесь по-русски. В национальном гимне Украины такая строка "Ще нам, браття молодії, усміхнеться доля" — "Ещё нам, братья молодые, улыбнётся судьба". Видно, канадские коммерсанты, заказывавшие баттоны, слишком полагались на своих компатриотов украинского происхождения и не подозревали, что между двумя языками существенная разница. 
Сегодня "Тетрадки" предлагают миниатюру Екатерины Мишиной, которая и напомнила тот давний случай с канадским значком.


Е.Мишина
Фото: Дм.Столяров

Давным-давно, сразу после первой инаугурации Клинтона я прибыла на стажировку в город Вашингтон. 

Оказалась я там совершенно случайно: когда организаторы приехали в Москву интервьюировать кандидатов, один мой друг попросил меня сходить на интервью вместе с ним для массовости. Массовость я создала, да так, что меня взяли, а его нет – недобор у них вышел по бабью. 

Интервью проводил глава приглашающей организации, а помогала ему переводчица украинского происхождения, родившаяся в Штатах и искренне считавшая, что она говорит по-русски. Насобирали нас видимо-невидимо по всей Европе, поселили в общежитии гостиничного типа на границе с опасным районом и рассовали кого куда – кого на телевидение, кого в think-tank, кого в Конгресс. 

С diversity дела обстояли превосходно, у нас с собой даже депутат регионального уровня имелся. Поскольку зимой 1993 года российские депутаты в Америке были еще в новинку, организаторы его регулярно вывозили на предмет продемонстрировать почтеннейшей публике. Из таких поездок наш депутат возвращался с мешками подаренных ему бейсболок и футболок и там же в общежитии пытался их нам впарить по семь долларов за единицу, как сейчас помню. 

Но нас организаторы тоже своей заботой не оставляли и время от времени устраивали для нас какие-то развлечения. И в один прекрасный вечер нас всем скопом повезли на вечеринку домой к украинской переводчице и ее американскому мужу. Муж, казалось, вылез из какого-то вестерна, настолько он был весь американско-голливудский. Просто Ковбой Мальборо. По-русски он не говорил ни слова, но охотно болтал с нами по-английски и вообще был весьма любезен. 

Когда я спросила у хозяйки дома где можно курить, Ковбой Мальборо вызвался меня сопроводить. Мы вышли во двор дома, закурили, и в этот момент из-за угла появился никак ранее себя не проявлявший пестрый котяра. При виде кота Ковбой Мальборо засиял, бросил на землю сигарету и подхватил кота на руки со словами:

— Кицю, маленьку, ходь до мэне!

________

Дисклеймер: Настоящая публикация не должна и не может рассматриваться как одобрение бренда Marlboro и курения вообще. К сведению ностальгирующих по Мальборо-мэну: четверо исполнителей роли этого мужественного ковбоя умерли от болезней, связанных с курением. Один из них, Уэйн Макларен — в возрасте 52-х лет. (См. википедию здесь.)

В этом видео вариации на тему сигаретной рекламы "Мальборо" с тем самым мэном и не менее знаменитой мелодией-джинглом. Тогда, с 1955-го по 1957-й годы продажи "Мальборо" подскочили на 300% —



а здесь более подробный рассказ об истории Мальборо-мэна, интересно для маркетологов —



©Е.Мишина, подготовка публикации ©А.Аничкин/Тетрадки. Следующий выпуск записок Е.Мишиной выйдет в "Тетрадках" 30 октября 2017 г. Другие записки смотрите в "Тетрадках" по этикетке (тегу) "Мишина". 
Подписывайтесь на наше издание, чтобы не пропускать её яркие рассказы. Достаточно вписать адрес почты в окошке подписки наверху страницы справа). 
Приглашаем поддержать "Тетрадки" материально через PayPal (см.кнопку вверху справа). Всего сто рублей/1,5 евро/50 гривен серьезно помогут продолжать выпуск "Тетрадок".

вторник, 15 августа 2017 г.

Choky, или в день Вознесения.

Вознесение.
Рубенс, 1626 г.

Сейчас был в нашем баре по случаю национального французского праздника 15 августа Assomption (Вознесение, оно же Успение, 15 августа по старому календарю, ныне — 28 августа). Полдень, но народ уже переходит на пастис и виски!

Правда, некоторые пьют кофе и шоколад. Причем шоколад из фирменных чашек с надписью choky!

Брендеры от фарфора явно придумывали уменьшительное от chocolat = choky, а получилось напоминание про страшную пыточную комнату The Chokey из "Матильды" Роальда Даля, куда запирают непослушных детей. В "чоуки" нельзя даже присесть, а со всех сторон торчат острые металлопрутья и стекло. Матильда туда попала за свою несистемность.

От такого брендеца у меня даже chokey случился, то есть поперхнулся. Но ничего, мужики налили и я дальше поехал.

to choke = душить, задыхаться, давить/ся, а также известный охотникам и другим знатокам гладкоствольного оружия чок — сужение в конце ружейного ствола для большей кучности дроби.


В этом видео Матильда отправляется в чоуки. Шоколад ей потом достался.


среда, 18 июля 2012 г.

Коммерческий флеш-моб: Че Гевару не пускают на Олимпиаду, но не из-за политики


Майка с Че Геварой в дизайне Redmolotov


Это версия моей статьи с блога "Как в Европе" на портале BFM.ru.

Знакомая прислала заметку из популярной английской газеты Daily Mail: “Большой брат на Олимпиаде – вода в бутылках, камеры с телевиками и майки с Че Геварой запрещены на стадионах”.

Я сначала посмеялся, потом возмутился, потом полез проверять. Оказалось, действительно, когда покупаешь билет на Олимпиаду, в Terms and Conditions есть раздел 19.2.3 – “неполный список предметов, которые могут быть не допущены к проносу” на место олимпийского соревнования или церемонии. Подробно о том, что можно и что нельзя делать с олимпийской символикой, также говорится на официальном сайте лондонской олимпиады www.london2012.com.

Список включает такие очевидные вещи, как оружие, включая ножи, наркотики, алкоголь, фейерверки и лазеры. В нем и большие флаги и плакаты, музыкальные инструменты, включая барабаны, дудки и свистки, и “электронные передающие устройства”. Дальше в списке “предметы, несущие торговые марки и другого рода символы или лозунги, имеющие рекламный характер (такие, как головные уборы, майки, сумки и т.д.)”, “рекламные или раскручивающие материалы любого рода”, “печатные материалы религиозного, политического или оскорбительного содержания или содержания, противоречащего  общественному порядку и/или морали”.

То есть, действительно, могут не пустить в майках с портретом Че Гевары, популярных сейчас благодаря, помимо политики, еще и песне Hasta Siempre, Commandante. Другой знакомый англичанин, узнав об этих мерах, тут же сообщил: “точно иду в политической майке, только у меня на ней королева в позе Че Гевары, пусть попробуют не пустить”.

Конечно, на огромных играх в огромном городе будут и происшествия, и трудности. Будут и политические акции. Но, зная английский common sense (здравый смысл), мне трудно представить, что на Олимпиаде кто-то будет так уже переусердствовать с мелочными ограничениями. 

В списке ограничений интересно еще другое: попытка сорвать корпоративную “джинсуху”. Спонсоры, рекламодатели, пресса платят серьезные деньги за коммерческое участие в Олимпийских играх. О них-то тут и забота. 

В 2010 году на чемпионате мира по футболу в Южной Африке эксклюзивным официальным спонсором был бельгийско-бразильский пивной гигант Budweiser (конгломерат Anheuser-Busch InBev). Конкурирующая голландская компания Bavaria Brewery устроила промоушн перед чемпионатом – вместе с пивом раздавали оранжевые мини-платья. В них многие голландские болельщицы приходили на матчи. Симпатичные длинноногие блондинки, сидевшие большой группой, экспансивно поддерживали свою команду и привлекали телеоператоров. Без конца оказывались на экранах.

Но FIFA и полиция заподозрили неладное. На одном из матчей 36 болельщиц выдворили со стадиона и задержали. Их обвинили в незаконном маркетинге и в том, что они на самом деле были наняты Bavaria для выполнения коммерческого флеш-моба. Девушки протестовали, но пришлось им несладко. Bavaria тогда вмешалась, скандал замяли. И в итоге больше паблисити получила все-таки голландская фирма. 

А самих организаторов потом критиковали за слишком жесткое преследование незаконного маркетинга, особенно в отношении малого бизнеса. Тогда в ЮАР было возбуждено 450 дел по ambush marketing.

Это был не первый случай подобного ambush marketing – маркетинга из засады, связанного с Bavaria. На футбольном чемпионате 2006 года в Германии Bavaria одела голландских болельщиков в оранжевые шорты с логотипом компании. Когда чиновники FIFA попросили их снять маркетинговую одежду, болельщики и болельщицы так и сделали – остались в одном исподнем. 

К следующему матчу организаторы подготовились лучше: болельщиков ждали шорты такого же цвета – но без логотипа. 

И вот теперь Лондон готовится к подобному. Так что, кто едет, аккуратнее там с майками и шортами.


На этом видео голландские "оранжисты" на самом деле празднуют возвращение своей команды с чемпионата мира. Хоть они и проиграли испанцам.


Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...